2025-08-10 11:51:44

什么是抖音原生广告？有什么投放技巧？

抖音原生广告是以企业【真实抖音账号】发布视频为主，通过商业推流进行广告展示的一种形式。就用户体验而言，原生广告的高质量内容更容易受到抖音用户的欢迎。当广告视频具有深度、内涵和趣味时，将引发更多用户行为，如点击评论区、查看广告详情页、浏览品牌主页以及关注或私信，从而延长用户停留时间，深化用户对品牌的认知。

以下是几点投放经验心得，与大家分享：

1.冷启动的巧妙技巧

在素材选择方面，我们首选使用已经在历史上有过跑量的素材，以帮助账户迅速度过冷启动期，并提升高潜力素材的跑量能力和生命周期。

在账户度过冷启动期、效果相对稳定后，我们开始引入新素材，并通过账户老带新的方式延长整体广告生命周期。此外，原生广告与非原生广告不会同时存在于同一账户中。

在定向方面，投放前我们通过数据收集分析用户画像，挖掘痛点和使用场景，将不同人群分类打包，例如高付费用户、高潜力用户、泛兴趣用户等。

初期，我们通过精准定向帮助系统更好地建模，通常使用“高精准人群包”、“搜索词包”等进行广告投放和设置，实现对多维度高精准意向人群的狙击，提高人群定向精准度。随后逐步放宽定向限制，投放高潜力、泛兴趣类用户，让系统充分探索人群。

2.利用自动规则监控数据

由于原生广告的跑量能力较强，曝光具有优势，需注意防止纯曝光无转化计划导致资源浪费。可以借助平台提供的“自动规则”功能，在设置好规则后，让系统进行实时数据监控，及时关闭无效、不活跃、创意重复或高成本的广告。

随后，每日手动筛选后端ROI效果好的广告，持续观察，并调整出价控制跑量速度。如广告衰退，可复制广告进行测试。

3.利用锚点展示产品内容

在进行原生广告投放时，关键在于充分利用原生广告功能的设置。我们主要使用原生锚点功能，在巨量广告的顶部菜单栏中点击“素材”、“原生锚点”、“新建锚点”，填写产品介绍、营销卖点和宣传图，如果有礼包码等福利内容也要加入，力求填写更加生动和丰富的内容，吸引用户进行转化。

抖音原生广告的本质在于以优质内容为基础，通过付费手段放大企业的势能，激发更多用户兴趣和行为，引发自然流量形成自传播效应，以长尾效应不断吸引新客户。返回搜狐，查看更多